di ELENA CECCONELLI
TERNI – Cesi si racconta e si rilancia su scala nazionale con un progetto ambizioso che punta a valorizzarne identità, posizione strategica e qualità della vita. È stato presentato questa mattina, presso la bct, il piano di marketing territoriale dedicato al borgo.
Il progetto “Cesi Porta dell’Umbria” rappresenta un’iniziativa pilota finanziata dal PNRR, con un investimento complessivo di circa 20 milioni di euro e oltre 45 interventi tra opere materiali e immateriali. Un programma articolato che coinvolge 22 stakeholder e che abbraccia ambiti diversi: dal recupero edilizio alle infrastrutture, dall’accessibilità all’accoglienza, fino alla promozione culturale e turistica. Negli ultimi anni il borgo ha intrapreso un percorso di trasformazione significativo, passando da centro arroccato a vero e proprio “borgo-territorio”. Un’evoluzione che valorizza la sua posizione come accesso naturale ai Monti Martani e alla Valnerina, rafforzando il legame tra paesaggio, storia e nuove forme di turismo.
Il Piano di marketing territoriale si inserisce in questo contesto come strumento strategico per rendere Cesi un prodotto turistico e residenziale competitivo. Tra gli assi principali emerge la costruzione di una forte identità di marca, che definisce il borgo come “Porta dell’Umbria”, punto di connessione tra Terni, la Valnerina e l’area dei Martani. Grande attenzione è dedicata al turismo outdoor, con lo sviluppo di nuove infrastrutture, tra cui percorsi dedicati al cicloturismo e attività all’aria aperta. Parallelamente, sono previste azioni per incentivare la residenzialità e il ripopolamento, attraverso misure a sostegno della ristrutturazione degli immobili. Il progetto guarda anche all’innovazione digitale, con campagne di comunicazione e strumenti di digital advertising pensati per promuovere l’esperienza del borgo tramite app e piattaforme social, facilitando l’accesso ai servizi e migliorando l’interazione con visitatori e cittadini. A rafforzare l’identità del progetto contribuisce anche lo slogan scelto per la campagna: “Cesi c’è”, un messaggio semplice ma incisivo che restituisce l’immagine di una realtà viva, dinamica e pronta ad accogliere nuove opportunità.
